● 2030은 비우고, 5060은 채운다: 세대별 관광 트렌드 분석
관광 트렌드가 빠르게 변화하고 있다. 최근 한국관광공사가 통신데이터, 카드소비 데이터, 소셜데이터 등을 분석한 결과에 따르면, 2030 세대와 5060 세대는 모두 ‘힐링’을 추구하지만 여행의 목적과 소비 방식에서는 뚜렷한 차이를 보이는 것으로 나타났다.
2030 세대는 스트레스 해소와 자기돌봄을 위한 ‘비워내는 여행’을 선호하는 경향을 보였다. 자연경관공원, 차밭·다도체험, 사찰 방문이 증가한 반면, 먹거리·카페거리와 놀이공원 방문은 감소하였다. 또한 피부관리, 온천·스파, 미용 등 자기관리와 회복을 위한 소비가 크게 증가하면서 여행에서도 웰니스와 휴식의 가치가 중요해지고 있는 것으로 나타났다.
반면 5060 세대는 문화와 관계를 중심으로 한 ‘채워가는 여행’을 선호하는 것으로 분석되었다. 자연경관공원 방문은 증가했지만 산, 숲, 섬과 같은 전통적인 자연관광지는 감소하였으며, 공연장, 전시관, 미술관, 복합문화공간 등 문화예술 목적지 방문이 크게 늘어났다. 또한 뷔페, 패밀리레스토랑, 카페·베이커리 소비가 증가하면서 가족·지인과 함께 문화와 미식을 즐기는 여행 형태가 확대되고 있는 것으로 나타났다.
● 지역관광에는 어떤 의미가 있을까?
이번 분석은 관광객 유치 전략 역시 세대별 특성을 고려한 맞춤형 접근이 필요함을 보여준다.
구분
| 주요 특징
| 지역관광 시사점
|
2030 세대 | 휴식·회복·웰니스 중심
| 명상, 차 체험, 웰니스 프로그램, 로컬스테이 확대
|
5060 세대 | 문화·관계·경험 중심
| 공연·전시·미식 연계 관광상품 개발
|
공통 트렌드
| 자연경관공원 및 정적 힐링 선호
| 자연친화형 콘텐츠 및 체류형 관광 강화
|
특히 관광객 수 확대를 넘어 관광객의 목적과 소비 패턴을 이해하고 이에 맞는 콘텐츠를 제공하는 것이 중요해지고 있다. 지역관광 역시 단순 명소 중심에서 벗어나 세대별 수요를 반영한 맞춤형 관광정책과 콘텐츠 개발이 필요할 것으로 보인다.
(출처: 한국관광공사 「트렌드 트립 #11」, 빅데이터로 본 세대별 관광 트렌드)
(첨부파일 참조)
● 2030은 비우고, 5060은 채운다: 세대별 관광 트렌드 분석
관광 트렌드가 빠르게 변화하고 있다. 최근 한국관광공사가 통신데이터, 카드소비 데이터, 소셜데이터 등을 분석한 결과에 따르면, 2030 세대와 5060 세대는 모두 ‘힐링’을 추구하지만 여행의 목적과 소비 방식에서는 뚜렷한 차이를 보이는 것으로 나타났다.
2030 세대는 스트레스 해소와 자기돌봄을 위한 ‘비워내는 여행’을 선호하는 경향을 보였다. 자연경관공원, 차밭·다도체험, 사찰 방문이 증가한 반면, 먹거리·카페거리와 놀이공원 방문은 감소하였다. 또한 피부관리, 온천·스파, 미용 등 자기관리와 회복을 위한 소비가 크게 증가하면서 여행에서도 웰니스와 휴식의 가치가 중요해지고 있는 것으로 나타났다.
반면 5060 세대는 문화와 관계를 중심으로 한 ‘채워가는 여행’을 선호하는 것으로 분석되었다. 자연경관공원 방문은 증가했지만 산, 숲, 섬과 같은 전통적인 자연관광지는 감소하였으며, 공연장, 전시관, 미술관, 복합문화공간 등 문화예술 목적지 방문이 크게 늘어났다. 또한 뷔페, 패밀리레스토랑, 카페·베이커리 소비가 증가하면서 가족·지인과 함께 문화와 미식을 즐기는 여행 형태가 확대되고 있는 것으로 나타났다.
● 지역관광에는 어떤 의미가 있을까?
이번 분석은 관광객 유치 전략 역시 세대별 특성을 고려한 맞춤형 접근이 필요함을 보여준다.
5060 세대
특히 관광객 수 확대를 넘어 관광객의 목적과 소비 패턴을 이해하고 이에 맞는 콘텐츠를 제공하는 것이 중요해지고 있다. 지역관광 역시 단순 명소 중심에서 벗어나 세대별 수요를 반영한 맞춤형 관광정책과 콘텐츠 개발이 필요할 것으로 보인다.
(출처: 한국관광공사 「트렌드 트립 #11」, 빅데이터로 본 세대별 관광 트렌드)
(첨부파일 참조)